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无界新零售将先人一步,酒类电商危机重重

文章出处:http://www.dingxin9.com/责任编辑:陈丽查看手机网址
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人气:-发表时间:2017-12-23 10:12【

其实,在阿里巴巴提出新零售概念之前,酒类“新零售”探索已经先行一步。曾被名酒厂家和传统经销商视为“破坏者”的壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司(下文简称1919),早在2011年就开始探索线上线下一体化运作,这也成为1919当时商业模式的精髓所在。

所谓线上线下一体化,就是在“电商+店商”的基础上,将信息化互联网技术引入传统零售店铺管理,建立起线上线下有效结合、立体联动的信息化酒类立体销售平台。简单来说,就是线上订单借由信息化技术分配至线下门店就近配送,实体门店除发挥终端零售和提高购物体验等功能外,还构成了物流体系,门店本身相当于仓储配送站。这种模式与如今电商大佬口中的“新零售”颇有几分吻合。

1919董事长杨陵江曾在2013年接受记者采访时表示,未来电商会演变成企业必备的组织、工具和手段,而正确运用信息化互联网技术的传统企业将会崛起。放在今天来看,这似乎是另一个已然被证实的预言。

2014年作为1919大举扩张的一年,也是酒类行业重建零售思维的一年。当时白酒行业正处于产业调整深水区,曾支撑行业多年高速发展的政务消费和团购渠道急速萎缩,前途迷茫之际,1919零售模式为白酒行业打通了一条连接大众消费的重生之路。伴随着1919的全国化扩张,线上线下一体化发展成为众多酒类连锁企业、酒类电商和酒厂家的布局热点。

为什么酒水产业会孕育出新零售业态的先行者?原因或许正是来自于酒类消费的特殊性。

在电子商务势如破竹对服装、家电等众多产业进行颠覆的疯狂时代,酒类产品如何保真、如何满足即时性消费需求、如何避免运输途中破碎等问题,一直是制约酒类电商发展的痛点。也正是这些痛点,决定了酒水销售中的线上环节无法完全取代线下环节,因此,催生出了线上线下协同发展的形式。对于酒类电商而言,酒水的消费属性从先天层面就设定好了商业模式,纯电商必然会被线上线下一体化的新商业形态所取代。

立足本质实现无界零售

尽管酒类电商超前地对新零售业态进行了探索,但当电商巨头携强大资源优势和规模优势不惜一切代价杀入线下实体时,垂直类的酒类电商必然面临着与之对立还是融合的抉择。

《华夏酒报》鼎信基酒


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