散装白酒热潮为啥只涨不消,有什么奥秒?
现在有句俗语:喝酒不喝瓶,简装聪明! 喝酒不喝盒,环保需要我!
一:过度包装带来的极简回流
白酒本是国酒,是主要的日常消费用酒,但随着红酒,啤酒等诸多酒类的出现,市场被分流,昨天看到一句话,喝白酒的生意多,喝啤酒的朋友多,喝红酒的情人多,虽然是玩笑,但有一定道理,即白酒的消费场景,出现两种趋势,一种是仪式感增强,主要是应酬接待的场景,另外就是喜欢白酒,每天溜点小白酒的人群。
既然白酒在第一种场景,为了应酬接待,所以酒成为一种符号,酒品质如何无所谓,只要牌子定位精准,品牌规划大气响亮,包装奢华打眼就行,因此,白酒过度包装之风盛行,白酒变成了一个没有工艺,只拼品牌规划,渠道铺设的应酬道具。
所谓“繁华至极,归于平淡”,谁都不傻,喝了多少年这种广告酒,羊毛出在羊身上,高昂的的广告费用,渠道费用,包装费用,生产成本一抛去,这酒只能是廉价的酒精兑凉水呀!
虽然喝酒讲面子,但一口酒至少小二十种添加剂,天天喝不是跟自己健康过不去?
因此,见惯了花里胡哨包装的白酒爱好者,开始抛除品牌、包装等,探寻酒的本身。
二:散白酒的概念化时代
愿意习惯喝散装白酒的人群,其实一直没有变过,只是一直寻找好喝放心的散白酒。
但以前追求品牌,包装的人群的回流,让更多地方酒厂,甚至一些酒坊看到了机会。
于是,懂得迎合市场的营销高手,造出了一个概念:纯粮酒,也叫粮食酒,生产条件不怕简陋,不怕没有资质,反正就是越朴实越好,就是让你感觉,我们淳朴呀,我们粮食好呀,您不是瓶装酒不放心吗?看我们酿酒的大姐多实在,能骗您吗?
于是,很多爱酒之人不惜上山下乡,追寻所谓的纯粮酒,殊不知,这是从一个极端,走向另一个极端。
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