是什么力量推进了酱香白酒从“小时代”跨向“大时代”的锐变?
在“小时代”里,酱酒代表着高端、稀缺,但在市场覆盖能力和消费者接受度上往往落于下风。普通消费者对传统酱香白酒(http://www.dingxin9.com/)的印象,多来自飞天茅台和红花郎酒。
随着酱酒向“大时代”跨越,更多酱酒品牌得以进入消费者的餐桌上,这背后离不开酱酒厂家企业的“煞费苦心”。
郎酒公司今年开始重振,冲刺百亿、上市计划、事业部调整、主打超高端的青花郎等,都是一系列的妙笔。但最为人称道的是,郎酒大力推广了市场品鉴,吸引忠实消费群体,同时也积极营造了良好的消费氛围。
“酱酒企业转移到消费者层面,是这个产业成功的一步。”著名酱酒营销专家、左右脑策略机构董事长权图今年多次表示,酱酒正在进入第二波财富浪潮。特别是中高端人群对酱酒的转移,正在助推酱酒的高端白酒产品类化趋势。
去年,茅台镇上的国台酒业销售业绩增长很快,销售收入逆势增长68%,中高端产品更是增长300%,单月销量远超1亿元。对此,国台酒业负责人对记者称,行业深度调整,市场全面变革,其间困难重重,国台也经历“大考”了,当下,在此轮行业调整渐入尾声之际,国台酒业逐渐迎来春天。
“大时代”到底是由谁带来的呢?应该说,大众酱香白酒市场的容量和消费人群都在扩增,这给主流酱酒企业带来战略性机会。在茅台的强势引领下,酱香酒的发展还有着广阔的想象空间。
统计显示,中国酱酒产能有望在未来5年-10年内达到80万-100万千升,达到中国白酒有效产能的8%-10%,销售收入有望突破千亿元,达到中国白酒行业收入的20%以上。
对于酱酒产业复苏与发展,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉认为,酱酒市场的开疆扩土与酱酒品质是分不开的,未来酒业发展还必须尊崇中国白酒自身发展规律,传承酿造技艺,坚守匠心品质。坚守传统是中国酒业守道之本,没有九蒸、八酵、七取酒之法,就没有酱香白酒。
在向“大时代”的发展中,酱香白酒厂家企业也必须做到以下几点。首先,企业必须做好酱就核心产区的守护和建设。珍惜产区资源,维护产区生态,投身产区建设,做好产区强有力的支撑。同时,还做好消费者服务,企业不仅要酿好酱酒,还要成为中国酱酒文化的传播者,酱酒消费者的贴心服务者。
摘自《中国酒业新闻》鼎信基酒
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