上市公司纷纷加码预调酒未来难言乐观
新华社文章 近日,一则五粮液与美国百富门合作的对外公告,将业内的关注焦点继百润股份并购巴克斯酒业之后,再次对准了预调酒市场。
五粮液在公告中称合作是为了适应市场的变化,不断拓展和开发新兴消费市场,满足新兴消费群体需求。
不仅是五粮液,今年以来多家上市企业纷纷加码预调酒,这一新兴细分酒品类的扩容战已经打响。
8月份,古井贡酒携百味露酒系列产品进入市场;9月份,RIO(锐澳)杀回资本市场,欲借资本大展拳脚;黑牛食品旗下“都教授”代言的TAKI预调酒,也已开始推广销售。其他白酒企业亦是蠢蠢欲动,青青稞酒和泸州老窖在不同场合均表示,密切关注预调酒市场发展情况,积极研发适应新兴消费群体的产品。
随着预调酒市场扩容,会分割啤酒、饮料部分市场份额,但是预调酒还不足以撼动当前啤酒、传统饮料的市场地位,因为啤酒和传统饮料的消费属性和消费习惯已经相对固定,一方面它替代不了啤酒的消费功能,另一方面它毕竟本质上是酒饮料。另外,预调酒的零售价格区间在16元~30元,也高于大部分啤酒和饮料的消费价格。
由此,预调酒在未来很长一段时间仍然是相对小众的消费品类。
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