时尚光瓶酒异军突起,调整期内也斩获成功无数
光瓶酒得以被行业重视,是在2013年以后,当名酒遭遇断崖式下滑,光瓶酒形成了一个巨大的风口,光瓶酒阵营迅速形成体量规模。这几年,老村长进入行业前十,牛栏山突破35亿,大众酒时代光瓶酒的春天来临。
在这个阶段,以互联网为基因,以消费者为出发点的时尚小酒阵营兴起,其代表江小白,泸小二快速崛起,白小乐等品牌纷纷效仿,光瓶酒向时尚白酒趋势发展,形成了与专注于光瓶酒的酒企之间的对冲态势。
光瓶酒·轻高端不再含蓄 成为低档品质消费的中坚力量
消费者迭代下,消费者对光瓶酒的消费需求由性价比转向品质追求。
光瓶酒风口下,各大企业、白酒厂家在纷纷布局光瓶产品的同时,基于企业利润的战略选择,高线光瓶将成为光瓶酒风口下的未来发展趋势,并逐步取代50元以下盒酒,成为大众消费,品质消费的中坚力量。
田卓鹏指出,未来高线光瓶将划分为20-30-40元的大众高线和80元以上的超高线光瓶系列。目前市场上出现红星古酿、牛栏山的精酿、泸州老窖蓝柔二曲、龙江的醇柔、小村外城市光瓶、西凤375、洋河蓝优、洋河小曲、玉泉冰白等均为高线代表。
另一方面,超高线光瓶是光瓶未来的布局趋势,个别产品的局部畅销将推动这一趋势的快速发展。例如李渡高粱1955,玉泉封样、古贝春白标、丰谷墨渊等。
“在大众酒时代光瓶酒的春天,在未来,创新化、时尚化产品、文化光瓶是趋势,没有创新将无法适应时代发展。”在接受组委会邀约,担当第二届全国光瓶酒领袖大会总顾问的田卓鹏预测,光瓶酒未来的形态将是“轻高端”。
《佳酿网》 鼎信基酒
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