谁能成为首批“酱酒热”受益者?
日前,贵州茅台发布了2019年上半年业绩快报。公告显示,经初步测算,2019年上半年茅台实现营业总收入412亿元,同比增长16.9%;归属于上市公司股东的净利润199亿元,同比增长26.2%。
对此,业内人士指出,茅台作为白酒基酒行业的领头羊,其上半年营利均实现了双位数增长,既彰显茅台强大的品牌影响力,又对整个白酒行业发展起到一定的提振作用。此外,快速向好发展的茅台,对于酱酒品类而言,更加提供了强大的发展背书。
事实上,近几年,在茅台的带动下,酱酒品类在纯粮白酒行业的占比持续走高。业内普遍认为,白酒行业已经逐渐步入了“酱酒大时代”。同时,业内也指出,由于酱酒品牌过于集中,一定程度上挤压了中小酱酒品牌的生存空间。所以,对于中小酱酒品牌来说,要想获取市场红利,成为“酱酒热”的首批受益者,需要在产品品质、品牌定位和营销模式创新等方面下足功夫。
众所周知,品质是一个品牌的立命之本,可以说是品牌的灵魂,而作为品牌影响力不明显的中小酱酒品牌而言,品质更决定了它们的生死存亡
业内人士表示,品牌影响力是市场决定的,不受品牌方控制,而品牌方唯一能掌控的就是产品品质。聚焦产品品质,可以说是中小型酱酒品牌赖以生存的根本。
除了打造过硬的产品品质,中小酱酒品牌在市场上突围,还要有清晰的品牌定位以及适合自身的营销模式。
现在很多中小酱酒品牌,并没有根据时代的变迁和消费者需求的个性化,而去制定清晰的品牌定位,基本上还是停留在“靠天吃饭”的生存状态下,这也就造成它们过早的被市场淘汰。所以,拥有更清晰的品牌定位,对于新兴酱酒品牌立足市场至关重要。
可以遇见的是,虽然酱酒板块品牌集中,但在茅台等头部酒企带动下的“酱酒热”,依然为哪些聚焦品质,同时基于新技术、新营销,并通过精细化运作的中小酱酒品牌,带来了不错的生存和成长空间,而它们无疑也是“酱酒热”的首批受益者。总之一句话,在整个白酒板块趋稳向好的大环境下,酱香型白酒市场的发展前景充满想象,而中小酱酒品牌也在挑战中充满了发展的机遇。
摘自《佳酿网》 鼎信基酒
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