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市场逐渐回暖 白酒行业再度进入高潮

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人气:-发表时间:2020-06-08 14:10【

白酒股在迎来6月开门红之际,市场上也传出多家白酒企业调价的消息。

对于本轮涨价,业内人士认为,进入5月份,国内疫情压力逐渐减少,复工复产有序推进,叠加刺激消费政策落地;茅台、五粮液等龙头企业一季度净利润均实现高增长,对行业起到带动作用;淡季挺价,旺季走量,是白酒行业的“潜规则”,因淡季销量不如旺季,此时白酒价格的调整不会让消费者产生较大的反感。以上这些因素共同导致白酒涨价。

不过,业内人士指出,从目前情况来看,白酒行业全面复苏还为时尚早,一季度白酒业受到的影响并不大,二季度才是真正考验白酒业业绩的时候。所以,白酒行业是否已经全面复苏,二季度业绩至关重要。白酒行业目前处于加速分化的进程中,由于消费场景的限制,名酒的品牌号召力与渠道议价能力比较强,因此优势依然非常明显。

据国家统计局数据显示,1-4月全国酿酒行业规模以上企业销售收入2497.30亿元,同比下降8.59%;利润为536.40亿元,同比下降4.56%。其中,白酒销售收入1801.74亿元,同比下降4.79%;利润504.38亿元,同比增长1.15%

对此,中国酒业协会曾表示,酒类产业销售收入下降速度已经大幅收窄。虽然线下消费场景和各种活动在逐渐恢复,但酒企的“云”端活动仍在持续上演,云营销已渐渐成为酒业品牌推广、消费培育以及提升消费忠诚度的有效途径,推动着酒业稳健发展。

数据显示,“五一”期间,京东平台上酒水各品类销售额激增,其中茅台、五粮液、习酒、红星,泸州老窖等品牌旗下产品同比实现两倍增长。天猫平台55大促”期间,酒类销售同比增长260%

 

事实上,随着消费氛围逐步恢复、拉动内需政策频出、白酒动销明显好转。日前,已有多家酒企释放出利好信息。

529日召开的五粮液2019年度股东大会,五粮液方面透漏,5月份以来,旗下的核心产品均呈现出非常明显的恢复。其中,普五在5月份终端动销达到正常水平的70%以上,尖庄动销超越了去年同期的水平,并呈现逐月环比改善趋势。

茅台集团董事长高卫东此前也公开表示,茅台在确保全年目标任务“不降不减”的基础上,在保证质量和安全的前提下,把全年任务完成得更多更好一些。

摘自《佳酿网》鼎信基酒

 

 

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