市场萎缩加剧,中小酒企难逃兼并命运
除了名优酒企和大量的原酒企业外,四川也有200多个中小酒企。行业复苏、名酒企业的高速增长,无法掩盖中小酒企市场的衰退。
川酒发展研究中心学术委员会副主任杨柳告诉酒业家记者,四川中小白酒生产厂家的市场份额还在萎缩,在四川白酒金三角协会前不久组织的寻找“十朵小金花”活动中,通过初选的20家中小品牌酒企总产值还不到100亿。
这种状态不限于四川。数据显示,2018年,全国规模以上酒企减少了140多家(全国)。
业内人士认为,四川白酒产业面临的第二个两极分化就体现在这里,未来低端产品市场将进一步萎缩,中高端市场的持续增长。因此,更多中小酒企将面临倒闭或被兼并的命运。
一位熟悉川酒的人士对酒业家表示,大部分中小酒企目前更多的依靠核心根据地,提供更高的渠道利润空间,这就意味着他们要以更低的利润去维持生存。
“对我们这些中小酒企来说,这个时代就是我们的至暗时刻,但是往往最黑暗的地方就意味着最光明的未来,一小部分努力寻求创新的企业,可能在差异化中寻找到了未来的生存空间。”他说道。
例如,在以浓香白酒为特色的四川白酒产区,某酒企找到了川派淡雅的定位,并通过打造酒庄、多样化地推等方式,以差异化寻求生存空间,在以洋河为主导的江苏市场找到了自己的空间,牢牢抓住100-300元价位段的顾客,较为成功的完成了转型。
那些无法成功获得新生的,则无法逃脱死亡或被兼并的命运。
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