在“互联网+”的思维下，对于适合做“圈层营销”的中高端白酒，未来消费者不会再接受“说教式”的品牌理念推销，只会接受“体验式”的品牌营销。

随着信息传播速度的加快，圈层营销已成为当下新也较为普遍的推广方式之一。消费者依据喜好、职业、年龄等不同条件，聚合成不同的圈子，且消费者“隐身”于各种各样的圈子，这些圈子之间既相互独立，又互有重叠和交叉。由于越来越多的白酒厂家、企业纷纷试水圈层营销，专业人士认为，从圈层营销的特性来看，目前中高档白酒更适合圈层营销。

在“互联网+”的思维下，对于适合做“圈层营销”的中高端白酒，未来消费者不会再接受“说教式”的品牌理念推销，只会接受“体验式”的品牌营销，因此，品牌需要有众多良好基因层面的要素来支撑，这也是实现圈层营销模式的基础条件所在：一是品质基因;精益求精的追求，就像打造劳斯莱斯、宾利一样，注重白酒品质的价值成长;二是战略价值平台基因;战略价值决定平台的高度和厚度，这个基因决定了白酒企业未来的成长价值;三是品牌转换基因;中高端白酒品牌转换基因的好坏是决定能否进入核心圈层的关键因素。首先必须要解决好品牌能否有效地进入到要锁定的中高端小众群体或“粉丝”的心智，尽管品牌价值的沉淀需要有时间、有历史、有故事，但是若能在这个小众群体或“粉丝”里，成为品牌领导，也证明了品牌的价值基因与这个核心消费圈层的心智已经产生了共鸣。比如，二十一响礼炮酒也正是通过在部分核心小众的圈层里面，因为时尚与传统、中国艺术设计风格与西方艺术设计风格相结合的包装、独创的“双酱香”香型品类和卓越的品质，获得了中国酿酒工业协会授予的“中国白酒创新技术典范”大奖，成为了被小众核心圈层认可的品牌领导地位，而获得了一致的接纳和认同。

摘自《佳酿网》  鼎信基酒