区域酒企对待高端酒的几个态度
笔者认为,近十年的国民消费品行情中有两个行业跑赢了通胀率,一个毫无疑问是“房地产行业”,二个非“中国酒业”莫属了!
有人说,高端白酒一直在被消费着,只是它变得更加低调罢了,其奢华度比以往更甚;有人说,高端白酒的市场业绩一直在增长着,是一线名酒的核心增长动力,是企业的主要利润来源,是品牌的发展战略之一;准确地说,高端白酒一直在我们身边,过去它有点遥不可及,而现在,它将会离我们越来越近,变得“唾手可得”了。
未来,说不定有一天您回家与老爸聚饮,会来一瓶茅台配个菜;说不定哪次与朋友吃夜宵时,会拿瓶五粮液配着火锅喝;更有可能一个人思考事业或人生时,会拿一杯加冰加预调的汾酒静坐半日……
因为,高端白酒也在回归其核心本质,也在回归核心功能场景,也在不断发生着变化。
全国有三万多家酒企,多是区域型酒企,有很多还是在生死线上的小微型酒企。对于高端价格带(500元~1500元)的产品,多是选择视而不见,或者直接放弃。
态度一:失败者认为,区域酒企做了也是白做,浪费有限的资源。
态度二:观望者认为,区域型企业做高端档位,最终的结果是叫好不叫座。
态度三:胆怯者连认为都不认为,根本不考虑这些事。
对于区域酒企来说,迷茫是难免的,是多年来被全国名酒、省级名酒打懵了的结果。还有可能是不懂了,为了生存一直在跟随市场的竞争而竞争,连思考的时间都没有了。其实,区域酒企千万不要妄自菲薄,因为竞争本身就会使人迷茫。
《佳酿网》鼎信基酒
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