青春派的崛起只是一部分消费者的分流,白酒本质没有改变
未来的消费者会出现分流,不同的消费者将选择不同价位的品牌,未来各个价格带上的品牌美誉度将决定消费者的选择方向,到这个阶段,品牌美誉度将受产品性价比的影响,因为消费者更愿意选择花同样的价钱,消费到品质更好的产品,这是市场规律,也是价值规律,违背这条规律必然会受到市场的惩罚。
最近几年,高端白酒市场表现疲软,原因之一是品牌美誉度没能得到持续提升,与消费者的沟通停滞不前,有的品牌甚至为了追求市场份额而削减相关费用,使品牌美誉度出现倒退的现象,导致部分高端品牌忠实的消费者退出或者转移。
在白酒的消费者中,青春派的崛起只是一部分消费者的分流,只是喝酒场合、付款方式等次要因素发生了变化,但白酒的本质、白酒的风格并没发生改变。青春派消费者由于受年龄的影响,他们这个阶段追求的是激情。但随着年龄的变化,激情逐渐褪去,他们便会回归到文化上来,这时传统型白酒便会占据主导,因为青春型白酒已经不符合他们需求,这是中国白酒消费者的最终归宿。
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