品类创新将是白酒升级发展的核心驱动力
当前,我们不得不重视品类的价值。从现状来看,中国白酒目前正在向中高端白酒市场转型与升级,品类创新将是白酒升级发展的核心驱动力。
首先,品类的价值创新可以推动白酒产品升级迭代,进而带来传播升级和品牌升级,以点撬面,实现一个综合体系的壮大。
其次,品类价值创新可以塑造高端高端差异化竞争力。一个白酒生产企业要实现市场的竞争突破,唯有进行品类价值创新,打造消费者认知的个性化、差异化高端品牌,塑造新的竞争力。这一点上,鲁酒龙头景芝近年正是通过打造“芝香”来重塑竞争力。
白酒发展历史证明,酱香型白酒、浓香型白酒、清香型白酒等主流香型品类,正在创造并释放着各自独特的香型品类价值,改变着消费认知,带动着新一轮高端白酒的竞争与发展。
品类价值决定着品牌的价值,以茅台为例,近年来茅台一骑绝尘,把酱香型白酒引领到了风口上,让酱香这个品类成为行业中稀缺性的资源。
《佳酿网》鼎信基酒
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