为冲刺千亿营收，茅台一刀砍向定制、贴牌酒，但彻底斩断前，仍在继续作乱。

贴牌乱象之下，茅台已经痛下决心清理“门户”。今年2月，茅台正式下发通知，全面停止包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉业务。但到了4月份，就传出茅台酒定制产品即将恢复的消息。

事实上，五粮液、泸州老窖等酒企均在进行白酒贴牌清理。只不过，茅台的清理手段显然更加“粗暴”。但全面叫停有那么容易实现吗？

对此，朱丹蓬表示，“‘一刀切’显然是不现实的，贴牌系列酒的清退也并非一蹴而就。企业应该明确贴牌产品与主产品之间存在的竞争、辅助或利益损害关系，从产品的组合及战略层面做中长期考量。”

茅台也意识到了“一刀切”的实施难度和后果，据《21世纪经济报道》消息，茅台酒白酒定制目前已成为茅台唯一恢复的定制业务，待相关规范性文件进一步出台，预计本月可重新恢复定制业务订单受理。

茅台酒定制业务曾作为茅台大力推进的创新项目，由茅台股份携手社会资本北京天信汇通投资有限公司成立的“国酒茅台定制营销（贵州）有限公司”全权负责。据知情人士透露，茅台酒定制业务2018年销售额不超过20亿元，相比茅台总销量可以说是微乎其微。

但《财经国家周刊》曾援引茅台酒定制业务前高管的话称，个性化定制酒公司产品由茅台统一审核不会出现太多问题，但是其他子公司产品均自行审核，子公司有关定制酒管理尤为混乱，很容易出现产品和品牌问题。

或许这也是为什么茅台酒定制业务能率先恢复的原因。至于其他的定制及贴牌产品是否就此全面出局，就看茅台的权衡了。

《中国经济网》鼎信基酒