不少名酒经销商用“一般”“稳定”等形容节日期间的高端名白酒。

    中秋节的到来，往往预示着白酒行业迈入了一年中销售为火热的“下半场”。但记者从多家白酒经销商处了解到，今年市场较往年显得较为“平淡”。

    这些高端白酒经销商告诉记者，从目前的销售情况来看，消费者对于名酒的需求趋于“冷静”。与之形成鲜明对比的是，次高端及终端白酒“异军突起”，在节日市场上表现亮眼。

    值得注意的是，据白酒上市公司发布的2018年半年报，高端名酒内部分化加剧、白酒复苏向中低档酒传导等行业新特征明显。

    节前高端名酒销售略“平淡”

    继2018年中报季近乎全数白酒上市公司报喜后，白酒行业又迎来“金九银十”的消费旺季。

    近日，有酒行业媒体对国内多个城市的数十个酒类经销商进行调查，不少经销商亦反映今年节前销售也较“平淡”。该调查还指出，相较高端名酒，部分次高端的产品表现更优异。

    这离不开一个大背景，此前上市酒企纷纷交出了不错的半年成绩单。

据已公布的数据，有17家上市白酒生产企业实现营收两位数增长。

    高营销投入“托起”高增长？

各家酒企年中报出炉、业绩亮眼的同时，有业内人士指出，部分酒企营销费用投入比例过高。甚至有自媒体认为，白酒行业已进入高投入的“消耗战”，增长非良性且不可持续。

《中国白酒网》  鼎信基酒