随着消费升级的推进，高端白酒行业逐渐升温，许多区域白酒生产企业也凭借高端品牌的推出实现了快速发展。近日，在2018年陕西西凤酒股份有限公司全国经销商、供应商大会上，西凤酒公布了2018年的销售业绩，并提出了新发展目标。陕西西凤酒股份有限公司董事长秦本平坦言，虽然目前公司取得了一定突破，但综合来看，现有体制机制的改革还不彻底，市场化程度不够，尚无法推进企业实现跨越式发展。

随着供给侧改革和消费升级的不断深入，当前消费者越发关注品牌和品质。白酒行业经过深度调整，逐渐呈现出以名酒企业为引领的复苏趋势，并越来越表现为“强分化”态势。白酒行业的集中度就会越来越高，从目前市场看，老牌名酒优势愈发明显。

在秦本平看来，随着经济全球化的深入发展，世界进入品牌经济时代，全球市场各个领域的竞争已经越来越集中地体现为品牌竞争。因此，加强品牌建设成为未来白酒企业，尤其是名优白酒制胜的关键。伴随白酒企业开始向高端、超高端转型，一些具有品牌和品质背书的高端白酒，将迎来价值回归、转型发展的机遇期。

近年来，西凤酒不断强化品牌建设，聚焦主业强化大单品战略，将53度珍藏版西凤酒定位为战略核心产品地位，并推出高端产品“西凤1915”，不断调整产品和价格体系。

北京商报记者了解到，2018年西凤酒通过对产品进行“减法”，删减了28.3%的产品条码，并终止了所有品牌经销产品的开发。今年，西凤酒还将继续品牌瘦身计划，对销售规模小、利润贡献低的子品牌，再淘汰20%的低效品牌。

秦本平进一步指出，截至目前，西凤酒已基本完成由低到高的价格体系、产品体系以及由大众到高端的布局。同时，为了进一步加强核心产品的作用，弱化同质产品间的竞争，西凤酒大力推进品牌认知、品牌地位和品牌形象的转型，以不断提升市场竞争力。

《佳酿网》鼎信基酒