临近年关,”涨价“与“货源短缺”成为经销商的烦恼
近日,白酒厂两大巨头都在为市场缺货而“烦恼”。 先来看贵州茅台(600519),因市场缺货,经销商涨价惹怒茅台发“狠话”,谁涨价就砸谁的饭碗。而五粮液(000858)则在股东大会上公开回应,因总体产能达不到市场需求,目前无货可供。
市场回暖,资源紧缺,茅台、五粮液经销商存货“告急”,这就是当前两大白酒巨头真实的写照。
五粮液相关负责人接受记者采访时表示,目前货源比较紧张,加上市场快速流通,造成很多经销商出现断货。
同样,沈阳一茅台、五粮液经销商也对记者证实,目前茅台酒和五粮液的存货都不多。
茅台控价讲政治
据记者了解,进入3月份以来,在贵州茅台股价“飞天”的背景下,有关茅台经销商渠道库存告急或涨价的消息也满天飞。另外,在茅台、五粮液的高端白酒市场价上涨的带动下,其他品牌的高端酒也被带动上涨,一时间,高端酒消费仿佛回到黄金十年,再次被消费者追捧。
然而,在这样的市场环境下,五粮液、贵州茅台均爆出“货源短缺”,而市场的法则就是物以稀为贵,涨价似乎成为必然。
但是,在对待涨价方面,贵州茅台的态度却十分坚决,并将涨价上升至政治问题,“价格问题不是简单的经济问题,而是政治问题”。
事实上,白酒本应该属于市场化程度比较高的产品,但是,在白酒的销售环节依然看到企业在为其“操心”。
对此,茅台高管的解释是,“主动作为不是行政干预,放任自流不代表尊重市场”。
茅台表示,目前市场上出现价格上涨的苗头,个别省区茅台酒已超过1300元/瓶;另外,有极少数的经销商推波助澜,阳奉阴违,违反茅台的市场策略。
面对当前出现的问题,茅台提出多项措施来维护白酒价格稳定,而这些措施对茅台内部也一视同仁。“不管是电商、定制酒公司谁都不行,如果是内部的人推波助澜就罪加一等,在控价问题上绝不袒护。”茅台高管如此表示。
《华夏酒报》鼎信基酒
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