酒业增速来自新高端“置换性”增长,小周期存在“置换性”新风险
行业报表显示,从2017年到2018年上半年,各大名酒呈现高歌猛进的发展态势,但2018年第三季度开始多个名酒增速相对放缓。这其中释放两个信号,一个是行业增长背后的深层逻辑是新高端消费者升级迭代的结果。商务消费主流价格段从100元-200元升级为200-400元。以洋河为例,我们认为其业绩增长主要来自于成功占位新商务价格段的梦之蓝M3、梦之蓝M6的拉动,而“海”、“天”系列则增速放缓徘徊,这足以说明现在正处于新高端“置换性”增长期。
从省酒发展也能看到新高端“置换性”增长这一事实。省酒板块之所以处于徘徊调整阶段,主要是缺乏新高端的布局或者新高端大单品的培育。因此,各省白酒生产企业需要积极布局新高端市场,若缺失抢占先机的动作将被市场摒弃淘汰。由此可知,“置换性”增长不仅仅是价位的增长,是消费升级、商务升级,是迭代性升级。
中国经济受中美贸易战争的影响较大。从融资市场现状可知,上半年A股IPO仅为63家,比去年上半年同期下滑75%;融资金额923亿元,同期下降26%,资本寒冬已来。从股市表现来看,在一级市场的独角兽们,在二级市场多半持续低迷,结束拐点时间未知。从银行贷款观察得知,在2013年以前,不低于60%的贷款分配到民企。而今年78%的银行贷款给了国企、央企,不到20%给了民企,经济活力堪忧。
所以,貌似火爆的新高端背后可能暗含“骤停”的新风险,其风险程度以目前市场现状很难预估。但是,中国白酒生产企业也无需太悲观。中国正处于消费升级,消费者迭代的发展阶段,中国酒业受宏观经济的影响较小。因此,老田认为中国酒业可紧跟新高端三年小周期,实现大众升级与商务升级的“高低升级”两手抓,应对产业周期的调整,保证企业的健康稳定发展。
《佳酿网》鼎信基酒
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