酒业掀起电商冲击波
如今,传统经销商体系下的层层代理机制正忍受着来自“电商”渠道的冲击波效应。因为经销商层层转手而使价格虚高、成本抬升、竞争力下降的酒类产品,蒸煮成为各路电商竞相厮杀的新战场。
据业内人士介绍,新渠道电商给传统经销商到来的是“双重”压力:一面来自电商,渠道链条的缩短大大降低了产品到达消费者手手中的成本,另一面则是企业,企业对电商渠道的青睐也给了传统经销商不小的压力。
此外,这些电商渠道对传统渠道还有一个打击空间是“80、90”等新生代消费者。
电子商务作为一种媒介,让传统文化特征明显的白酒企业与年轻消费者有了更多的接触,当酒类产品借助网络中的微博,微电影以及视频图像等慢慢影响年轻消费者,并引导其购买的时候,传统的销售渠道显然毫无招架之力。
现在看来,传统经销商已经遇到了发展的瓶颈期,长时间累计下来的渠道问题已经制约了企业的进一步发展,低效的传统流通渠道,增加了经销商自身的负担,也加重了消费者的负担。
《泸州晚报》
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