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酒业变革-新常态孕育新机遇

文章出处:摘自《华夏酒报》责任编辑:罗宇查看手机网址
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人气:-发表时间:2015-03-16 10:50【

酒业变革-新常态孕育新机遇

从2012年至今,行业调整震荡已持续了三年。谈到这轮调整的原因,行业人士通常会将其归结为国家对“三公消费”的治理,然而这仍是表象。

在华夏酒报25周年暨中国酒业博鳌峰会上,国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源对中国经济的一番剖析,则揭示了酒业调整的深层原因。

姚景源表示,当前中国经济发展主要表现为“三期叠加”,即经济增长速度换档期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期三期同时出现,作用相互叠加,以至于当前中国经济所面临的局面更加复杂。

在这种现状下,姚景源认为,中国经济的新常态将会有三个表现:一是增长速度从高增长变成中高增长。增速放缓会导致部分行业如房地产、酒业等出现一些困难,但由于中国经济体量大,即便增速放缓也完全能满足国民经济的需求,同时也利于改革。二是在新常态下,第三产业会有相当大的发展,消费会成为拉动经济增长最重要的一驾马车。三是经济增长动力将由依靠资源投入转变为依靠创新和技术进步来实现。

对照中国经济的新常态,行业人士不妨把此轮行业调整理解为中国经济调整作用于酒业的表现,当前增速放缓并不意味着行业就此衰落,只是酒业新常态的正常反映。

在姚景源看来,新常态会有新机遇,抓住了新机遇就会有新发展。酒业新常态下的新机遇会在哪里?

作为与消费息息相关的产业,随着消费这驾马车的奔跑,酒行业未来也将迎来新的发展契机。与此同时,在经济增长动力由依靠资源投入转变为依靠创新和技术进步的大背景下,酒行业也需要转变增长方式,不能再依靠资源投入和产能扩张,而是要借助创新和技术进步实现产业变革。

在中国酒业博鳌峰会“新常态下的酒业变革”分论坛上,花冠集团董事长刘念波表示,新常态即新的正常状态。他认为,当前酒类产品已逐渐从礼品变成消费品,互联网又让企业和消费者之间建立了沟通,在这种新常态下,一瓶酒一块钱的微利时代已经到来。他准备用“不变”和“变”来应对酒业的新常态。“不变”的是品质,继续为消费者提供性价比高的产品,“变”的是营销思维和传播方式,通过创新去适应未来可见的变化。

劲牌有限公司副总裁王楠波则表示,随着酒业进入新常态,酒行业需要向汽车、家电等行业学习精益化管理,比如在仓储或库存管理等方面。他表示当前所谓的寒冬对酒类企业来说更是一次变革的机遇,也是真正走向理性回归的机遇,酒业应该用更加积极的心态为消费者提供超值的产品和服务。

《华夏酒报》

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