酒企要加强自身品牌建设,规范贴牌定制等产品业务
白酒行业中的贴牌产品比较常见,进行贴牌主要是酒企寻求规模化增长而采取的一种策略。但由于白酒贴牌产品价格相对低廉,生产质量也相对不可控,容易对主品牌的发展造成伤害,因此清理贴牌产品将成为白酒行业中的一种趋势。“包括五粮液、泸州老窖等白酒生产厂家都做出过类似的行动。”上述业内人士表示。
据了解,茅台集团经多年持续整治,各子公司品牌和产品乱象有了明显改善,但近期又有个别子公司无视集团品牌管理规定,阳奉阴违、顶风作案,说一套做一套,造成恶劣影响,严重伤害集团品牌声誉。各子公司在通知下发6个工作日内对涉及的产品和包材登记造册,编制清单,报法律知保处。
业内人士指出,茅台此次叫停白酒OEM贴牌、定制白酒等产品业务,也是一种加强自身品牌建设的举措。其实早在2017年9月,茅台集团曾就发布过《品牌管理办法》,并要求每个子公司保留不超过10个品牌,每个品牌不超过10个条码。2018年7月,茅台集团再度宣布将清理整顿51家分、子公司,并要求茅台集团的管理层级原则上基本控制在三级以内,不再设立四级及以下分、子公司。
《三湘都市报》鼎信基酒
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