健康酒虽然迎来了新风口，但健康酒其实是一个需要系统规划与精细化营销的品类，不是一个乘风就可以赚钱的品类，新风口下的健康酒仍面临不少难关!

首先健康酒总体上还是小众酒，不同于白酒市场规模庞大，各厂商在健康酒里再做产品细分与定位，待切的蛋糕小，难以起量，对企业的发展起不到良性支撑作用;

健康酒的高增长率是基于健康酒的总量基数小;2017年健康酒的规模在300亿左右，而白酒已达9000亿左右，健康酒仅占1/30，短期内成长规模有限;

健康酒虽然迎来新风口，但不是贴个健康酒的标签，消费者就购买，缺少相应品牌文化支撑及不能真正满足消费者心理、生理需求的健康酒，消费者是不会消费的;白酒名企及药业名企品牌形象已经定型，如何转换、扩大原品牌内涵，让它包容健康酒文化，很难做到;

健康酒营销，除了要解决产品知名度，更要解决产品认知度，营销难度系数远超大众酒，具备小众酒营销能力的厂商少之又少;

健康酒营销人才属希缺资源，隔行如隔山，照搬其它品类营销经验往往会水土不服;

已有部分白酒厂家由于对于对健康酒粮食白酒认识不足、准备不足，结果是赔了夫人又折兵。

《佳酿网》  鼎信基酒