基酒:未来消费方式将趋健康化
美酒是人类几千年所追求的美好事物之一,基酒在中国传统文化中根深蒂固。少喝酒、喝好酒是未来趋势,基酒行业不会消亡,国际横向比较,我国人均烈酒消费量距天花板较远。基酒在我国传统文化中根深蒂固,年轻一代仍在消费,不会消亡。
少喝酒与喝好酒是未来趋势
随着消费者生活水平以及对健康的关注程度日益提升,高度数酒的饮用量在未来预计将逐步降低,低度化、甚至有保健功能的白酒将更加受到欢迎,白酒的整体消费档次也会提升。同时饮酒方式也会由简单粗暴的“不醉不休”逐步回归到自然、轻松的饮酒氛围中去。
城镇居民消费升级
尽管近年来打压三公消费与经济增速减缓,但在中产阶级人数不断扩大与80、90后强势崛起的背景下,城镇居民消费继续升级,轻奢侈品市场在今年继续保持较高增速。中高端白酒在逢年过节,家人、朋友相聚中将逐渐被作为轻奢侈品消费:
中产阶级人数持续扩大,消费能力有效提升:根据福布斯的定义,我国中产阶级指年收入在1万至6万美元,收入的1/3可以自由支配与消费。北京上海等大城市40%居民都是中产,目前中产阶级人数约为2.3亿人。国家发改委的研究表明,中产阶级人数在未来20年中有望增加到6.3亿人,成为中国历史上第一个庞大的消费力量;
80、90后迅速成长,成为新兴的消费生力军:80、90后是计划生育实施以来出生人口数量的高峰,目前超过4亿人。80、90后更加看重对品牌、时尚与个性的追求,超前消费意识与消费冲动较为强烈。随着经济上走向独立,以及作为独生子女与拥有相对较为富裕的家庭,80、90后的购买力正在逐渐释放;
今年轻奢侈品增速较高,大众消费能力与消费欲望超预期:今年服饰、金银珠宝、豪华车、出国旅游等轻奢侈品消费仍然保持了较高的增速,受反腐及经济减速等影响较小。尽管政务与政商消费大幅萎缩,但以城镇居民为主的中产阶级,以及具备较强消费欲望的80、90后强势崛起,不断推动城镇居民消费升级。
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