美酒是人类几千年所追求的美好事物之一，基酒在中国传统文化中根深蒂固。少喝酒、喝好酒是未来趋势，基酒行业不会消亡，国际横向比较，我国人均烈酒消费量距天花板较远。基酒在我国传统文化中根深蒂固，年轻一代仍在消费，不会消亡。

少喝酒与喝好酒是未来趋势

随着消费者生活水平以及对健康的关注程度日益提升，高度数酒的饮用量在未来预计将逐步降低，低度化、甚至有保健功能的白酒将更加受到欢迎，白酒的整体消费档次也会提升。同时饮酒方式也会由简单粗暴的“不醉不休”逐步回归到自然、轻松的饮酒氛围中去。

城镇居民消费升级

尽管近年来打压三公消费与经济增速减缓，但在中产阶级人数不断扩大与80、90后强势崛起的背景下，城镇居民消费继续升级，轻奢侈品市场在今年继续保持较高增速。中高端白酒在逢年过节，家人、朋友相聚中将逐渐被作为轻奢侈品消费：

中产阶级人数持续扩大，消费能力有效提升：根据福布斯的定义，我国中产阶级指年收入在1万至6万美元，收入的1/3可以自由支配与消费。北京上海等大城市40%居民都是中产，目前中产阶级人数约为2.3亿人。国家发改委的研究表明，中产阶级人数在未来20年中有望增加到6.3亿人，成为中国历史上第一个庞大的消费力量;

80、90后迅速成长，成为新兴的消费生力军：80、90后是计划生育实施以来出生人口数量的高峰，目前超过4亿人。80、90后更加看重对品牌、时尚与个性的追求，超前消费意识与消费冲动较为强烈。随着经济上走向独立，以及作为独生子女与拥有相对较为富裕的家庭，80、90后的购买力正在逐渐释放;

今年轻奢侈品增速较高，大众消费能力与消费欲望超预期：今年服饰、金银珠宝、豪华车、出国旅游等轻奢侈品消费仍然保持了较高的增速，受反腐及经济减速等影响较小。尽管政务与政商消费大幅萎缩，但以城镇居民为主的中产阶级，以及具备较强消费欲望的80、90后强势崛起，不断推动城镇居民消费升级。