聚焦:酒企年末会战,年终涨价终将来临
随着行业逐步走出深度调整期,企业在品牌运营方面愈发呈现从分散到集中,从打游击战到打攻坚战的状态,“聚焦”成为大家关键词。
在今年的茅台海外经销大会上,茅台董事长李保芳在回答记者提问时表示,明年的营销工作,茅台重点要抓文化建设,要强化服务质量。他认为,茅台酒是卖方市场,在这种情况下,茅台一方面要做文化。另一方面要做服务。在文化方面,李保芳透露明年将会有一个系统的思路。在服务方面,茅台将补齐短板,引进国际化复合型人才,促进海外办事处设立进程。
抓文化建设,强化服务质量,其实是从侧面反映酱香白酒茅台对自身品牌有了更深层的认识,在不愁卖的情况下,将视野聚焦到消费者身上来,联想到近期茅台一系列的动作,未来茅台酒销售渠道很有可能更进一步下沉。
相同的战略在徽酒龙头—古井贡酒身上也有所体现。近些年来,古井一直在提“百亿”目标,却迟迟不能实现,在今年古井终于有望突破“百亿”目标。根据前三季度报告显示,古井营业收入为67.62亿元,非常接近去年年终69.68亿元的营收。据知情人士透露,目前最新数据显示古井贡酒已经完成了约80亿元的营收,距离全年“百亿”目标还有10亿元左右。对于“百亿”的目标,古井极有可能在2018年年末实现。
要实现“百亿”目标,靠较为粗放式的产品经营策略难度不小,因此可以断定,接下来古井将对产品线进行聚焦,重点推出两大核心产品——古16和古20,依靠提价、促销等手段,打出一套组合拳,力争早日实现“百亿”目标。
产品价格始终是消费者最关心的问题,白酒生产企业选择年终涨价有一定的风险,但在年末各种产品普遍涨价和行业销售旺季的大背景下,涨价对企业所带来的影响基本不大。此外,这段时间的涨价往往也附赠了各种优惠活动,而这也让消费者比较容易接受价格的调整。
《佳酿网》鼎信基酒
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