酒厂家做出接地气的爆款产品引爆农村市场
对于一个做农村电商的酒厂企业来说,首先是不能追求过多过全的产品选择。农民乡亲网购需求的产品种类虽多,但不同产品的客户定位、供应链要求等差异很大,不能以过多的种类来吸引更多的购买需求,而是应该当根据本企业的客户定位、供应链支撑能力等来选择产品种类,否则会陷入杂而乱之境。
其次,选择农村易用常用、季节性高频消费的产品。一般工业品是农民不买账的。华为手机在农村非常好卖,好用有便宜。网上卖产品给农民乡亲应选择常用、高频消费的产品。
再次是价格农村本土化,用土低价炸开大市场。已酒为例,在农村,啤酒的接受价格为1.8~2.5元,白酒的普遍消费价格为4~15元,在西北地区的受众价可能更低,而超过以上价位,则很难入围。
金星啤酒集团针对部分农民的口感偏好,开发的8度“金星爽啤”以其淡爽的口味、适中的酒度和合理的价格(1.8元/瓶),深受广大农民的欢饮。郎酒的小郎酒、泸州老窖博大酒业的二曲产品分别的湖南、山东一些县乡市场频频发力,很接地气。酒品下乡只有实行价格农村本土化的低价策略,才能进一步炸开禁锢酒厂酒类农村市场的堡垒,网上卖酒也是如此,更要接农村的地气。
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