在互联网思维与传统产业深入融合的大背景下，高端白酒产业也面临着市场变革。酒厂与电商在合作与排斥游移不定。

当然，在酒厂与电商复杂的关系纠葛中，价格一直都是其中最为敏感的要素。

但需要指出的是，市场经济中商品价格的关键决定权还是由供求关系所掌控。

其实，本轮高端白酒的颓势始于一场突如其来的“塑化剂风波”，让茅台等酒厂的强势市场地位受到动摇。其结果就是，在随后的两个“双11”中，酒类电商在网上掀起一场低价恶战。但今年“双11”期间，白酒电商开始审视游戏规则、主动停止了疯狂砸价行为，取而代之的是向酒厂家业示好之举。

值得一提的是，茅台等高端白酒传承了中国悠久的酿造文化，其品牌价值理应得到良好呵护。应当看到的是，酒厂家与电商的频频对奕固然可以倒逼彼此更加尊重市场规则、为品牌注入新活力，但高端白酒只有走向广阔的世界舞台，才可能绽放出更加绚烂的色彩。

《华夏酒报》 鼎信基酒（www.dingxin9.com）