这一轮因消费升级引发的酒业行业变革正愈演愈烈。 “中产红利+高端先行复苏”，酒业新黄金十年到来。2002至2012年的白酒厂家“黄金十年”结束之后，中国白酒行业经历了云霄飞车似的产业结构变化，受“三公消费”和“反腐倡廉”力度影响所及，过往以高单价、商务消费、年节送礼为主的销售形态受到了阻碍，茅台等高端品牌受冲击显著，增速明显放缓。

  今年，在消费升级背景下，名酒企动作频频。五粮液剑指千亿，以前所未有的力度启动品牌专项管理;洋河海之蓝、天之蓝大幅上调供货价和终端价，应对华东巨头古井贡强势升级;泸州老窖剑指“白酒前三”，国窖1573破局华东、窖龄酒瞄准次高端商务消费市场，半年销售逼10亿……

中高端复苏，白酒行业回暖，种种变化表明，酒业的“新黄金时代”已经到来了!

  消费升级促使消费基础轮换，白酒由服务政商消费转变为服务大众消费。当原有的游戏规则已经不适应新一轮的行业环境时，“变”是唯一的解决之道。

  酒业“黄金十年”期间，酒企利用传统主流媒体投放、空中轰炸等大平台、大投入的方式对因政务消费带来的购买力具有很好的传播效果。而如今，随着中产阶级崛起，不仅带来品质革命的兴起，同时在互联网兴起后，传统渠道投放效果降低，传统投放方式也出现了消费者接受度低、转化率低等问题。

  在今年“互联网女皇”玛丽·米克尔的《互联网趋势报告》中指出，中国移动互联网用户数破7亿，移动互联网使用时长超过电视。随着互联网进一步渗透我们的生活，企业主对互联网广告投入愈发重视。即便是对于传统酒企来说，也不例外。

  面对更注重品质消费的中产阶级，如何利用更有效地营销手段贴近消费者，成为酒企开始思考的问题。江小白等依托互联网兴起的“白酒潮牌”，让人不禁思考“互联网+酒业”的营销套路在传统酒企上如何操作?

“互联网+酒业”成为营销东风，酒企纷纷抢占营销高位

  相较于传统媒体，互联网传播拥有大数据和技术优势，人群更精准、形式更多样、内容更丰富，成为酒企投放渠道的新宠。

  消费升级下，消费者更加关注的是品牌是否具备足够的“调性”，因此品牌塑造成为各酒企发力的重头戏。酒企借助互联网影响力、内容策划力，捆绑大事件营销，可以在打造品牌声势的同时，塑造品牌高端形象。

  不难发现，酒企“互联网营销”之风已经起势，无论是以互联网制造热点打造品牌声量，还是开展品牌活动利用互联网多元形式传播，引发受众互动参与，都昭示出白酒厂家敞开胸怀拥抱互联网的时代已经到来。

摘自《佳酿网》  鼎信基酒（http://www.dingxin9.com）