日前，新疆自治区发函规定，自文件印发之日起，自治区所有公务接待一律禁止饮酒。这让我们想起了不久前发生的同类事情，两大白酒消费大省安徽、江苏省政府业明令宣布，省内公务接待禁止饮酒。此外，全国其他地区，也有地方政府出台相关“公务禁酒令”。

然而，出人意料的是，即便今年“公务禁酒令”频繁叠出，行业内却未出现多大恐慌的情绪。想当初，2012年底“中央军委禁酒令”一颁布，白酒行业顿感一片寒意，行业人士甚至将之视为头顶上的“达摩克利斯之剑”。

在这一现象的背后，隐藏的是市场消费生态变化。公务消费在酒企销售占比已微弱。今年年初，贵州茅台集团董事长袁仁国曾说，目前茅台酒公务消费已降至1%。为此，茅台目标消费群体已瞄准为庞大的中产阶层，持续推动消费转型，创新产品满足大众消费、商务消费、家庭消费和休闲消费。

白酒曾在“三公消费”中占据很大比重，这是社会和经济发展双重作用的结果。过度依赖公务消费，曾让白酒行业达到空前繁荣。同时，在公务消费被剥离后，白酒企业也付出惨重代价。

所谓的“空前繁荣”是畸形的，而严控“三公消费”、“中央军委禁酒令”等正是推动白酒行业由此彻底变革的契机。短时间的危机帮助白酒行业摆脱了畸形依赖，回归到了理性，同时也释放了长期笼罩在行业上空的政治和舆论压力，产业借此开拓其他领域消费需求，获得了长足健康的发展。眼下的“公务禁酒令”同样如此，它们再次帮助行业走向理性，走向充分的市场竞争。也是有了这样强大的压力，白酒企业才能重拾竞争意识，实现真正的变革。（www.dingxin9.com）