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光瓶酒行业拐点,从默默无闻到站在行业的风口

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人气:-发表时间:2019-12-02 09:07【

光瓶酒从默默无闻到站在行业的风口历经了三个阶段:

一阶段,2000年以前,那个时代酒厂往往“以产定销”,且销售的地域性较强,导致当时光瓶酒营销模式比较简单,产品比较单一,光瓶酒发展较为缓慢。而从包装的角度,我国早期的酒基本上都是光瓶酒,换句话说,当时光瓶酒行业名酒盛行,泸州特曲、玻汾、尖庄、绵竹大曲等代表了一代老光瓶酒的回忆。

二阶段,2000-2012年的转型探索期。一方面人民生活水平显著改善,名酒纷纷转型高价盒装酒,另一方面部分品牌开始专注光瓶酒,进行渠道精细化运作并注重广告效应,带动光瓶酒行业进入了专业化、规模化的发展阶段。以老村长带为代表动一批东北光瓶酒崛起。

三阶段,2012年至今,光瓶酒行业百花齐放,各显神通。八项规定成为光瓶酒行业拐点,行业迎来快速发展阶段。同时,随着消费升级与居民品牌意识崛起,光瓶酒不再等同于低价酒,产品升级也带动光瓶酒主流价位持续提升。过去几年小酒市场增速是行业平均增速的2倍以上。

这一阶段行业品牌潮流呈现出三个特点:1、百花齐放,在名酒的纷纷进入下,光瓶酒市场重新变得拥挤,目前全国主流酒企几乎都有自己的光瓶酒产品;2、品牌聚焦,虽然光瓶酒市场吸引了大量品牌进入,但行业集中度却在逐步提升,牛栏山引领的京味品牌也超越老村长引领的东北品牌而成为光瓶酒第一阵营,牛栏山、玻汾、劲酒、老村长等头部品牌持续抢占地产散酒的份额;3、新兴品牌崛起,90后、95后等年轻消费群体更加注重颜值、重视内涵、喜爱表达,因此江小白、歪嘴郎、泸小二等青春小酒开始脱颖而出,江小白更是迅速成长为体量超20亿元的品牌小酒,成为光瓶酒行业的一大教科书级品牌案例。

摘自《佳酿网》鼎信基酒


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