近期，国内的“消费升级”与“消费降级”之争成为了媒体热议话题，更引起了全网广泛关注。对中国白酒市场而言，这种争论实质上都是有利的，大众消费复苏极大的刺激了购买频次，只不过是理性之下，能消费多少价位的产品就花多少钱而已。

要说消费降级，众多白酒生产厂家中的低端白酒市场的不俗业绩，也是最好的佐证。要说消费升级，高端白酒市场的强势表现，特别是各大高端品牌的动作频频，则更直观地说明了持续复苏的高端消费水平。事实上，高端白酒市场在禁酒令之后经历过集体失声的空窗期，到行业回暖之后迎来了涨价期，眼下在酒业整体复苏期，无疑是品牌强势回归与抢占高端市场份额的最佳时期。而各大高端品牌的市场营销纷至沓来，使出浑身解数借机站稳“高端”之位，可谓高端白酒百花齐放的市场格局再次重现。茅台借飞天之势，不断进行产品扩张，狗年茅台、喜宴茅台相继上市，加速抢占市场份额垄断;五粮液频繁亮相各类国际展览，强化“世界名酒”的高端话语权;国窖1573则在不断强化品牌五官感知，持续夯实“让世界品味中国”的高端主张;洋河梦之蓝作为高端新秀，推出“新国酒”定位，通过高度标签强化大众认知;郎酒青花郎以酱香型白酒的高端产品属性，试图通过差异化在高端市场分一杯羹;而高端底蕴深厚的水井坊，依然在发挥历史底蕴的优势，全力运作寻求弥补被帝亚吉欧收购之后被耽误而掉队的劣势，并推出新品企图引领高端价位。各大高端品牌的全线出击，给沉寂的高端白酒市场带来了前所未有的活力，这也是大众主导高端消费背景下，必不可少的品牌竞争。

然而，高端之上无弱者，高端之下皆变数。近期高端白酒市场的火热，既是各大品牌在谋局，也是在谋势，更是在谋最大化圈层的长远发展。如果说以2012年“禁酒令”导致高端市场全军覆没为分界线，那么中国高端白酒市场分为两个阶段，2012年以前是徒有虚名阶段，单纯因政务需求暴涨带动商务消费的“高端价格”时期，徒有“高端”虚名，而无“高端”实力;2012年之后是实至名归阶段，酒业寒冬期，酒企集体反思寻求突破，消费主权回归大众，市场、价格、购买回归理性。在高端涨价潮推动下，各大高端品牌以务实姿态低调出现，开始进行高端价格与高端实力的塑造，为消费者创造真正的高端白酒消费体验。与茅台推出狗年茅台、喜宴茅台来分化飞天茅台的品牌资产不同的是，国窖1573、洋河梦之蓝、郎酒青花郎、水井坊却大相径庭，聚焦品牌一贯优势，持续巩固高端品牌地位，力求价格与价值对等。这也是在战略战术各异、竞争门槛高企的高端白酒市场中，各大高端品牌凭借自身综合实力，摸索出符合切身利益的“高端抢位”营销模式。国窖1573、洋河梦之蓝、郎酒青花郎、水井坊各成一派，成就高端品牌运作的四大主流路线。

《佳酿网》鼎信基酒