高端白酒控量保价为营销
随着消费旺季的到来,高端白酒市场迎来了一波涨价行情。业内认为,不少酒类企业控量保价,除了与白酒本身产量有限有关,同时也是厂家的一种经营策略。
“节假日,买酒的人自然也会更多。昨天一天我们酒买了4万元的五粮液。除了高端白酒,今年很多中等价位的白酒也卖得很好。”厦门市蔡塘广场大润发百货白酒专柜上看到,五粮液水晶瓶为799元一品,相比一个月的675元上涨了124元。蔡小姐说,这款是在8月31日调的价,预计在年前还会涨一些。
而在瑞景商业广场沃尔玛的白酒专柜,五粮液水晶瓶价格在729元,调整价格的时间在8月12日。“现在高端白酒的货很少,所以价格都在上涨。”瑞景商业广场沃尔玛白酒专柜的刘红丽说,52度飞天茅台今年年初时是1080元,8月9日的价格调整为1180元,节假日前后价格可能还会进行调整。业内惹事表示,出厂价上涨、白酒行情回暖等是白酒涨价的原因。
从五粮液股份有限公司官方获悉,8月30日下午,五粮液在成都召开经销商营销工作会议,会议决定从9月15日起,公司核心产品出厂价格调整为739元/品,新价格从9月15日起执行。
据悉,这已是今年来五粮液第二次提价,3月,五粮液便曾将普五的出厂价格上调了20元。“水涨船高,出厂价调整了,我们代理商和经销商的价格也会上涨。”据厦门五粮液代理商周先生说,今年以来,高端酒品市场回暖,越来越多的酒企业开始控量保价,这除了与白酒本身产量有限有关,同时也是厂家的一种经营策略。
据沃尔玛白酒销售员刘红丽称,五粮液、茅台一直是控货的,就厂对外发货量小,零售商也是供不应求。“老板找厂商拿货,定金都交了,但货一直迟迟未来,现在生产商也控制生产数量,所以货就少,没货的话,市场上就涨价。”
摘自《华夏酒报》(www.dingxin9.com)
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