大众酒时代的真正来临
随着中国白酒结构调整进入深水区,白酒产业结构正在发生深刻变革。首先是价格带分层预示着大众酒时代真正来临。
白酒黄金十年,中国白酒价格带更多趋向于走“高”,即超高端、次高端、中高端为细分形成高端酒集群,随着大众酒时代来临,白酒价格带逐步走“低”,即300元以上高端酒、150—300元中档大众
酒、100—150元腰部大众酒、60—100元腿部大众酒、30—60元根部大众酒以及30元以下流通性大众酒等,大众酒价格带高度细分意味着中国白酒真正从高处不胜寒走向高度亲民价;其次,大众酒市场容
量高度集中,并在一定范围内出现大众酒容量扩张势头。根据对高端白酒品牌营收规模研究,2013年度高端白酒(300元以上)市场总容量已经从2012年度将近1000亿元规模,大幅度压缩至600元左右规
模,而2014年度,高端白酒市场容量将进一步萎缩至450亿元左右,这也是五粮液为什么不断大幅度调整价格最重要原因。
以去年中国白酒5000亿元静态数据,2014年度大众酒规模可能进一步扩大至4500亿元以上,白酒真正大众酒时代来临;其三,大众酒市场比重真正发生深刻变化,传统名酒大众酒市场容量实际上在下滑,
而中国名酒大众酒容量在不均匀成长。
尽管中国名酒在大众酒市场成长速度缓慢,但是中国名酒大众酒绝对规模实际上正在快速成长,传统名酒与中国名酒大众酒版图将从过去高度失衡走向平衡,乃至于逐步向中国名酒倾斜,根据我们预
判,从2016年开始,中国名酒大众酒在绝对份额上将占据优势,一旦这种趋势形成,对中国白酒大众酒影响将不可逆转,传统名酒与中国名酒将形成稳定大众酒格局,传统名酒在竞争过程中必须高度关
注中国名酒大众酒成长趋势,真正改善自身大众酒发展战略,与中国名酒大众酒形成和谐共生。其四,传统名酒与中国名酒都将出现全国化大众酒品牌,传统名酒大众酒战略需要更加重视超级单品与全
国化布局,而中国名酒大众酒则需要更加重视结构性与全国化,只有在结构性与全国化上实现战略突破。才可以化解传统名酒在大众酒市场对自身封锁,从而创造双赢竞争局面。
相关资讯
最新产品
同类文章排行
- 老酒 白酒高端化从品质开始
- 浓香酒依然会“控股”
- 假期将至 白酒市场热度提升
- 假日到来白酒消费能否赶上这波冲刺回血?
- 浓香保卫战打响
- 白酒感官标准条例7月1日起实施
- 白酒行业或迎新周期 名酒和酱酒是两大风口
- 看待白酒业绩更应看的长远
- 假日消费,引导白酒消费常态化
- 后疫情时代“白酒新观察”白酒双市场,“冰火两重天”