大众酒难以“攀附”上高端白酒格局,次高端白酒或成为其爆发的下一个春天
白酒行业发展黄金十年,茅台、五粮液不断突破价格天花板。但到了2012年下半年,茅台价格急剧下行,很多人说超高端白酒不行了,行业要靠大众酒来拯救,大众酒的春天来了!
笔者并不否认白酒生产厂家迎来了发展良机,但超高端酒也并不是像行业所担心的那样不行了。只不过是“价值规律”在影响茅台、五粮液的价格,“二八定律”使得高端品牌的行业集中度不断提升。
通过“供求理论”分析茅台、五粮液的价格变化轨迹,茅台、五粮液在经历了上升期之后就进入调整期,同样,调整期过后就会重新跨入上升期。但是对于区域性酒企来说,目前体量规模较小,高端产品品牌需要长期培育,白酒生产企业不可能依靠单一产品短期内实现高端化。
可以看出,茅台、五粮液形成了两条线,一条是由各个拐点形成的直线——价值线;一条是由波动的价格形成的曲线——价格线。
抢占次高端打开上行通道在上升期,产品供小于求,产品价格迅速上升,产品利润极大,除了日常需求之外,会吸引大量的业外资本。业外资本大量囤货,本来失衡的供求关系进一步失衡,产品价格进一步快速提升。这一时期,市场表面上看起来红红火火,积极向上,但本质上极不健康。
在原酒生产企业的调整期,当茅台、五粮液价格下行的同时,所有的对标品牌价格随之下降。某全国二线超高端品牌坚持千元以上的价格,直接导致本来极好的发展态势被打断。另外,一些发展极好的次高端品牌因为与茅台、五粮液价格相差无几,也遭到了极大的打击,市场一蹶不振。
答案其实很简单:不做。全力侵占茅台、五粮液涨价之后重新打开的次高端市场,也会在一定程度上起到相同的效果。就目前来讲,这个更现实。
《中国酒业新闻》泸州鼎信基酒
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