国家反对过度包装及遏止高端奢侈消费双重压力下，包装创新已经成为了打破市场竞争的关键，尤其是中低端产品包装创新，已经成为了白酒市场上的救命稻草，越来越多的企业抛弃原来的高端大气上档次的包装风格，纷纷青睐小清新范的时尚包装风格。除了时尚化的创新未来白酒包装创新方向在哪里?

未来白酒包装道路在哪里?

1、色彩上要进行“专色”创新

包装的好与坏主要从色彩第一直观反映出来，色彩是包装中最强的元素，它传递着包装情感。传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，现难以形成视觉冲击力了，根本无法在消费者的心中留下深刻的烙印。后来才有了蓝色经典代表的蓝色系，一直白酒的包装色彩跳脱不出这几种色彩，所以包装陷入到同质化的视觉中去了，大家看来看去都没有什么新鲜感，因为色彩没有应用好，每个企业缺乏自己的专色设计，造成了行业的审美疲劳。

2、瓶型上要进行“专署”创新

白酒瓶型是产品包装设计的核心载体，也是产品包装展示自己魅力所在。产品的个性化形象都源自于瓶型设计，好的瓶型设计可以瞬间提升产品的价值，不仅使产品在终端陈列过程中脱颖而出，而且让产品在市场上经久不衰，成为经典和引领潮流。

比如说代表五粮液形象的水晶五粮液及代表茅台形象的飞天茅台瓶型设计，成为了当前白酒行业模仿的对象，一直被市场所热衷。另外比如说汾酒的青花瓷瓶型设计，中国风的特色和瓶型，让很多白酒企业模仿。双沟的双沟珍宝坊瓶型设计，由两瓶结合成的珍宝坊包装，上面是一小瓶原浆酒，下面是一大瓶勾兑好的酒，结合成双沟珍宝坊的瓶型。这样独特的瓶型开发，让双沟珍宝坊在成千上万款包装中凸显出来了，从而赢得了自己的市场生存空间。

3、图案上要进行“专有”创新

包装的图案是包装形象画龙点睛之笔，是进行包装创新设计的关键环节，一个普通的瓶型加上一个具有渲染力的专有图案，也让够瞬间提升品牌在市场竞争中的地位。因为专有的图案能够很好的传递产品的核心价值和品牌的文化气质，在市场推广中形成高度统一整合的视觉形象系统，成为链接产品和品牌的纽扣。

在水井坊的瓶型设计中，我们可以清晰地看到一个狮子的形象。而狮子的王者形象，恰恰是水井坊多年来一直应用的品牌传播过程中的核心元素，也是水井坊品牌打造中重要的一环。它让水井坊的品牌与产品形象高度统一，让消费者认知过程中形成了深刻的印记。另外如茅台瓶型上的飞天图案、汾酒青花瓷上的古文字图案，这些图案都很好地表现了产品本身的气质和内涵，传递了产品的市场价值。

作为传统的白酒生产厂家，的确遇到许多客户对于低价位酒水却要求高端奢侈性包装，基酒厂家认为，除了以上的三点，社会正能量的传统节约，拒绝奢侈也是很大的一个因素，只有酒质本身做好了，才能让其包装更加相对应！

鼎信基酒