多个白酒品牌相继宣布涨价,白酒行业正在“啤酒化”?
夏天是白酒的淡季,炎炎夏日多个品牌白酒生产企业则相继宣布涨价。洋河海之蓝、天之蓝新品升级提价;口子窖在今年5月份,针对流通渠道价格调整;河南仰韶酒业调价;泸州老窖核心产品调价动作;西凤5月对旗下所有产品调价;此前,还有媒体报道五粮液华东营销中心调价。
原材料价格的上涨,随着社会经济发展,市场消费能力的升级,是涨价的客观原因。当然还有酒企宣导的名酒价值回归等因素。但笔者认为:当前白酒进入新一轮的行业深度调整期,涨价有更深层次的驱动因素。
当下的白酒市场,与十几年前的啤酒市场,有着很多相似之处。区域品牌、一二线全国品牌,系列酒,对于消费者而言可谓是眼花缭乱。如今的啤酒行业格局,经历过残酷的竞争和收购、并购,目前,国内啤酒市场基本以华润、青岛、百威、燕京、嘉士伯五强并立,格局稳固。
啤酒行业的品牌结构、营收规模,与白酒有着很大的不同,在一线名酒、区域强势品牌共生的酒业格局中,笔者认为,白酒行业格局变化会向着“啤酒化”路线发展,出现几个超级品牌,但在市场份额上,不会形成几个寡头垄断的局面。
白酒行业也正在经历着更加残酷的竞争和淘汰,随着80后和90后新一代消费群体的崛起,在经历过老名酒时代,广告酒时代,到如今的深度调整期,逐步走向大单品时代和超级品牌时代。
行业面临新一轮的洗牌,兼并重组将成趋势;一二线名酒下沉,极力挤压区域白酒生产厂家的市场份额,打造不同价格带超级品牌价值势在必行。
白酒不能盲目提价,提价的前提是赢得市场广泛认可,这样才能拥有自主定价权。涨价在行业深度调整的时期就像一张“过滤网”,区域酒企不敢涨,但如果不涨,消费升级、产品成本、营销成本上涨,也会让酒企在破产边缘垂死挣扎。
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