低端盒装酒的市场持续被光瓶酒挤压“封喉”
近年来,随着消费回归理性,低档盒装酒遭遇了光瓶酒的猛烈冲击。在专家看来,光瓶酒市场的扩容不仅是抢夺低端盒装酒的蛋糕而已,更是有取代的趋势。
就目前的市场现状来看,光瓶酒的主流价位已升级到18-30元,与50元的低档盒装酒在终端形成了正面对抗。
首先,不少产业研究人员都表示:“消费持续升级,原来县乡村节日消费、宴席消费使用30-50元大众盒酒的频率在降低,低档盒装酒“底盘”在分流。”
而背后的主要原因有二:一是自饮群体更注重品质而非包装;二是原来面子消费理念的减弱。
“正是这样,已改过去低档形象的光瓶酒有了更多分食低档盒装酒市场的空间。”有专家表示,有的白酒生产企业还提出“光瓶酒进城”的战略,正是基于低档盒装酒被边缘化的这个消费趋势。
其次,从名酒战略举动来看,贡献较低的低档盒装酒已成为被淘汰的对象;反而是包装成本较低的光瓶酒“受宠”。
“这就导致了市场畅销光瓶酒的品质和价格在不断升级,这对低端盒装酒冲击不小。”有经销商表示:如四川丰谷酒业,低端盒装酒逐渐淡出舞台,市场零售价达68元的墨渊光瓶酒成为重点打造的大单品。
综上所述,一方面是光瓶酒从底部不断升级正面挤压,另一方面是突破传统光瓶酒价格天花板的高线光瓶从上面分食,低档盒装酒正遭遇“两面夹击”尴尬。
《佳酿网》鼎信基酒
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