创新演绎,酒厂酒企品牌价值的延续与延伸
经过三年多的深度调整,白酒行业逐渐适应了新的市场环境和消费形势,销量表现有了明显回升,与此同时,一些名酒企业和区域酒厂酒企,通过创新演绎,实现了品牌形象的优化更新,品牌价值得到了进一步的延续和提升。
把稀缺价值注入产品体验。茅台酒·蓝色梦想的创新意义便于在此。据了解,茅台酒·蓝色梦想为限量型产品,其小批量勾兑的生产方式,是指由茅台酒厂几位秉承传统工艺,对茅台品质有着匠心理解的酿酒大师精心调制而成,茅台酒·蓝色梦想的酒体由不同年份的茅台酒组合而成,具有突出的醇厚口感。像这种小批量勾兑,把稀缺价值注入产品体验,不仅使茅台酒·蓝色梦想产品本身快速为消费者所接受,甚至使国酒茅台的高端品牌属性更加鲜明和丰满。
选择走精制化路线的创新产品不仅局限于茅台酒·蓝色梦想,泸州鼎信基酒也有自己精制化的路线,主打定制酒为传统古法工艺。如果说销量回升是酒厂酒企的当前利好。那么品牌的良性积累,则预示着酒厂酒业发展的美好前景。
《华夏酒报》 鼎信基酒(http://www.dingxin9.com/)
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