在行业调整的推动下，个家白酒企业的内在特质表现得越来越突出，由时间和传统沉淀下来的思维习惯与行为方式，成为酒企极能打动市场的“本色”演出。如果我们据此对白酒势力集团做一个梳理，会发现传统型酒企和创新酒企的市场表现渐趋平衡。

在行业第一阵营的三家酒企中，茅台具有较浓厚的传统型白酒企业气质，一招一式均秉承厚重，沉稳扎实；洋河则有着较为强烈的创新气质，产品与营销的极大创新，是洋河在曾经的“黄金十年”里业绩显著，而今洋河又成为白酒行业互联网创新的先行者，可以说创新始终是洋河具有力的发展引擎；五粮液则堪称传统与创新相结合的白酒典范，它一方面始终保持白酒文化、名酒品牌的传统气质与魅力，而有具有极强的创新意识和创新能力，每每在行业发展的关键转折点上，通过创新策略取得极大的领先优势。可以说目前的白酒势力第一集团中，恰好达到了传统与创新的均衡。

在第二集团中，同样兼有传统与创新的代表性酒企，如古井贡、衡水来白干、牛栏山二锅头等酒企，均具有较深厚的传统底蕴，代表着消费者所熟悉的白酒形象；而金沙等酒企虽然也有一定的市场和品牌鸡翅，但这一轮高速增长更多所依靠的是创新力量，更有效地顺应了市场新生需求。

在行业调整过程中，传承、创新的思维理念被广泛提倡，而白酒的传统价值与时尚文化灵魂又该如何平衡，白酒的文化灵魂又该走向何方？通过新的白酒市场格局或可窥测一二。传统与创新并不排斥，二者都是市场与消费者所需要的白酒价值，各自目标群体，各有核心受众，而且是交叉渗透，相互影响的。而对于酒企，应对自身外在形象和内在价值有清晰判断，持续强化企业的形象与气质，这也是提升市场存在感，抓住核心消费群体，以及巩固行业地位的一个重要环节。

总之，从不同角度去观察白酒市场秩序的重构，既有意思也有意义，其间的每一点微妙变化，都可能带来行业格局的重大改变。而这个过程仍在继续，悬念与精彩仍将延续。

摘自《华夏酒报》