茅五泸等传统高端酒在新品推出上也采取守势，重点集中在现有飞天、普五和国窖1573等大单品的挖潜，茅台更是“醉心”于这两年的生肖酒“舒适感”不能自拔；旗下品牌运营商也并未对推出新品报有足够的热情。

次高端白酒也仅有水井坊为博眼球，“一飞冲天”在太庙祭出价格超万元的限量版“水井坊博物馆壹号”，面对2018瓶的稀缺数量，实难称得上是新流通产品，作为收藏品似乎更为恰当，况且掌声之后仍是一地鸡毛，尚缺乏销售数据的支撑；以往主打中端的今世缘虽“不甘寂寞”瞄准金九银十的婚庆旺季，赶在8月中旬推出了过千元的水晶版V3、V6、V9，但从经销商处的反馈来看，后期在江苏等重点市场尚且铺货乏力，截止目前市场反响如石入深潭，空谷回响。

而600元以上新产品的推出情况，一定意义上体现着行业高端市场的需求与空间预判。白酒企业对高端产品的谨慎心态，无疑是对高端酒未来市场的真实心态。临近岁末，大多数白酒厂家、企业除了在生肖与改革开放等大事件的纪念酒推出小规模收藏品外，并未如往年见到新的高端亮点呈现。

目前的白酒市场面临着复杂的消费形态。传统产品消费升级的趋势，并未因贸易战等外部经济环境的变化而受到大的影响，好的升级产品仍受到消费者的欢迎；中低端产品符合节奏的合理价格上涨推动消费升级，但同时在高端超高端价格带，由于对未来经济预期的信心仍不充足，消费者对新的高端产品的接受程度受此影响已显疲态。如何把握当前的消费趋势，为消费者足够的高端白酒消费理由，是摆在白酒产品规划者面前的急迫任务。

《凤凰网酒业》  鼎信基酒