催生“百亿目标”,多家企业在中高端价格带展开布局
五粮液超高端产品501五粮液即将问世,水井坊力推高端产品典藏大师版和青萃,郎酒着重发力青花郎并进行大规模的广告投放。
在此背景下,多家白酒生产企业提出百亿目标。2018年,古井贡酒提出将亳菊酒打造成超级大单品,打造健康产业公司百亿市场。在此之前,古井贡酒还提出要将古井和黄鹤楼两个品牌打造成“双品牌双百亿”的目标。
此外,郎酒集团还提出要在3年内将小郎酒打造成百亿单品,到2020年实现200亿元的销售目标;山西汾酒则提出到2021年营收达到150亿元,该公司董事长李秋喜还希望2020年以2017年为基数,实现酒类收入、利润、产能及上市公司市值翻番。
“中国白酒近几年向名酒回归,的确存在实现百亿规模的机遇。但这仅局限于已经拥有几十亿营收基础,同时建立了完整中高端产品线的企业。”蔡学飞说。
对于上述企业而言,目前的业绩与其提出的目标仍有较大距离。古井贡酒的亳菊酒是2018年推出的新品,市场销售情况尚不可知。旗下品牌黄鹤楼在2017年的营收仅为8.06亿元;山西汾酒在2018年第三季度的预售账款以及经营活动产生的现金流量净额均出现大幅下滑,多家券商研报还提到该公司省外收入以及中高端产品增幅放缓,或为其实现诸多目标埋下隐患。
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