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次高端或将迎来升级和扩容,省酒要抓住商务升级的机会

文章出处:http://www.dingxin9.com/责任编辑:刘春香查看手机网址
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人气:-发表时间:2018-03-14 10:05【

笔者认为,从2018年酒业发展的预判来看,有一个观点就是“老名酒的次高端复兴问题”。对于次高端,笔者认为对老名酒的复兴是更有意义的。因为茅台进一步涨价,中国酒业的天花板进一步提升,价格突破到2000元左右,这对五粮液、国窖等高端名酒,水井坊、舍得、酒鬼酒、剑南春等次高端名酒来说无疑是一个利好的消息。对于全国性大部分省酒和地产酒来说,也是一个好消息,就是可以再次拥有次高端价格段。

但是,摆在省级名酒和区域名酒面前的更大的机会、更大的市场占有率机会是商务价格段的升级。现在的商务价格段随着消费升级、新中产阶层的崛起,以及8090后的崛起,年轻化、轻奢化的需求是非常明显的,要从80元~200元之间升级到200元~400元之间,特别是260元、280元和160元、180元等200元左右的价格对地产酒来说是非常大的机会,很多地产酒在180元~220元价格段之间的机会最大。笔者看到,商务升级的价格段都是在20元左右,从80元升级到100元,100元升级到120元,甚至有的地产酒升级到150元,但是没有120元的量大。笔者判断,这次商务升级对于处在180元~200元和220元价格段的地产酒来说将是一个量价齐升的机会,也可以替代原先120元价格段的主流商务。笔者认为,对于省酒来说,应该首先抓住商务升级这个机会,或者两步并做一步走,一是高端白酒产品的培育和占位,更多的是抓住商务升级的机会。

  《华夏酒报》 鼎信基酒


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