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亳州白酒市场“剑弩拔张”,剑南春“略胜一筹”

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人气:-发表时间:2018-12-02 17:03【

而随着消费快速升级,次高端的发展将成为白酒生产企业的成长驱动力,名酒企业纷纷以次高端市场机遇加大对安徽市场的攻势,作为安徽白酒龙头古井贡所在地亳州,其次高端市场表现在一定程度上能够反映出徽酒企业在次高端层面与竞争对手的攻防战。酒食汇记者近期在亳州市区展开调研,看看亳州次高端白酒市场具体表现如何。

亳州地处皖北,与河南接壤,辖谯城区和蒙城县、涡阳县、利辛县三县一区,常住人口在680万左右。作为古井贡酒、高炉家两大安徽名酒的根据地市场,亳州白酒市场容量妥妥的10亿+,预计白酒市场整体容量在15亿左右。

因为古井贡酒和高炉家的存在,外来品牌在亳州市场难以开拓,古井贡酒在亳州市场更是占据绝对优势。据调研,2018年前三季度古井仅亳州市区(不含三县)销量就超过了2.5亿左右。

酒食汇团队在亳州市场对文帝路、市府路、光明路、魏武大道、勺花路等37家名酒店进行走访发现,与200元以下的中高端市场相比,次高端白酒市场品牌更加聚焦,基本上处于古井贡与剑南春两强相争的局面。

据一酒企亳州事业部调研,剑南春2018年前三季度亳州市区销量预估在2000万左右,古井贡酒古16及以上产品亳州市区前三季度销量预估在1500万左右。

从单纯的次高端价格带上来看,剑南春略胜一筹,但是古井贡酒在200-300元价格区间上,有古8和古井贡酒10年陈酿两款产品,前三季度总体销售额在1.2亿左右,而剑南春只有一款产品,没有低价格带产品做消费者培育,如此来看,古井贡酒次高端潜力更足。

此外,洋河的梦系列、口子窖20年、水井坊臻酿8、水井坊井台、高炉家和谐年份20年、30年等产品在亳州市场也有销售,但与古井贡、剑南春相比有一定的差距。

在高端酒领域依然是茅台、五粮液,2018年前三季度亳州市区茅台销售额约在3500万,五粮液约在2500万左右。

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