淡季不淡，旺季更火。2017年白酒行业在经历了多年的深度调整期和行业格局重塑之后，迎来了一定程度的复苏。随着国庆、中秋以及年底白酒消费旺季的先后到来，一线白酒企业都迎来了爆发式增长。与之相比，在消费者品牌意识的提升，物料成本上涨等背景下的区域白酒厂家（http://www.dingxin9.com/）却面临着销售区域的挤压式竞争，在白酒消费的旺季来临时显现出生存危机。

旺季来临带动高端白酒消费

2017年上市酒企半年报显示，多数酒企实现了正增长。白酒行业一线龙头企业，贵州茅台、五粮液和洋河股份，都在高端白酒量价齐升的背景下，取得了较好的业绩。

据媒体报道，截至9月22日，茅台酱香酒提前完成全年43亿元的销售任务，销售额、销量同比增长226%和153%。9月20日洋河股份已完成全年任务，中秋配额已经基本抢完。

对行业发展，茅台集团董事长袁仁国近期判断称“大环境来看，白酒业已经进入一个新的成长周期”。

除了领涨的传统高端品牌，在“双节”旺季来临前，剑南春、郎酒等次高端品牌也呈现销售上扬态势。日前，剑南春调整了核心单品水晶剑价格，标价最高提升至433元/瓶。二线名酒也均有不同程度涨价现象。

资深白酒专家晋育锋在接受记者采访时表示，随着中秋、国庆双节销售旺季到来，次高端白酒需求量加大。其次，环保压力逐渐加大，今年以来对印刷包装领域限产、造纸产业控制严格、纸浆价格上涨等因素传导，纸箱和纸盒包装的成本上升。再次，在贵州茅台、五粮液等一线龙头业绩不断增长之后，次高端白酒也被市场和业内看好。

另有分析机构分析师表示，随着下半年旺季的到来，白酒行业发展有望再加速，其中“茅五泸”的业绩确定性较强，次高端优质酒企的业绩弹性较大。

二三线白酒的生存危机

与高端、次高端白酒“价量双提”相比，区域白酒和二三线白酒市场则显得有些 “难过”。

肖竹青表示，随着互联网信息的普及和农民收入的增加，农村消费者对白酒消费也有了更多的品牌意识。在他看来高端产品更受消费者青睐，而在生产成本不断提升的背景下，酒企生产低端白酒就是在赔钱。

白酒行业专家蔡学飞对媒体记者表示，从2017年上半年白酒行业上市公司收入情况来看，净利润增幅显著，这主要是由于高端酒价格提高带来利润率的提高。不过，业绩增长需要白酒行业付出很大的代价，一是一线酒企在升级产品结构的同时几乎放弃了中低端产品的开发，二是一线酒企业绩增长带来二三线酒企生存环境的恶化。

肖竹青认为，留给区域白酒生产厂家发力高端产品的市场已经不多，在酒瓶、纸箱等生产成本不断上升的背景下，不发展高端产品的区域和二三线白酒企业只有死路一条。

摘自《佳酿网》  鼎信基酒