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白酒行业新现象:高端“慢步”,次高端“漫步”

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人气:-发表时间:2018-11-30 09:13【

现象之高端慢步、次高端漫步:我们可以看到,茅台、五粮液以及水井坊等主耕高端白酒的品牌增速放缓较为明显,高端“慢步”成为新的现象;而次高端的“漫步”也同样值得注意:老白干强势崛起的十八酒坊系列,今世缘深耕渠道的国缘系列,舍得持续运作的舍得系列品牌……二线名酒对次高端的探索与尝试,在第三季度表现不俗。

预判之高端放缓、次高端向好:“作为高端酒的领头羊,茅台增速放缓很明显。领头羊的作用就是牵引整个队伍,茅台脚步放缓,在很大程度上揭示了五粮液、国窖等高端名酒的步伐。增速放缓,将会成为一段时间内高端发展的趋势”,有咨询人士说道,“而以今世缘、舍得、老白干、酒鬼为代表的二线名酒,由于在次高端白酒上的发力,业绩增速有着明显的上扬。这与王朝成董事长在秋糖期间的判断基本一致,从消费升级大趋势与市场出货情况上来看,预计次高端的整体状况还将持续向好。

影响之高端向下、次高端白酒生产企业阻力增大:“高端增速的放缓,相应酒企是早已有所预判的。他们也在发展高端之下的产品线。高端容量饱和,增速放缓,加之高端入场券早已发放完毕,能够有实力玩高端的酒企就那么几家。他们的实力多在伯仲之间,谁也不能打败谁,接下来,他们会继续投入资源,发展其下的产品线。茅台与五粮液的系列酒,会是一大看点。”盛初咨询专家提到,“但就次高端来说,随着高端名酒的向下以及加入次高端战场的区域龙头的增多,市场容量虽然在随着消费升级与企业的深耕而变大,但企业自身的增长可能会受到更多阻力。”

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