与酒类连锁常婵相伴的便是酒类电商。伴随着酒行业的深度调整，“互联网+”迅速席卷整个酒类行业，无论是生产企业还是流通企业都无法置身事外。而且目前，随着店铺租金、人工成本以及其他费用的快速上升，酒类产品传统店铺分销模式面临越来越大的压力，酒类产品电子商务营销模式应运而生，经过多年探索，其交易规模也越来越大，形势也更加多样化。

尼尔森调查报告显示，实体店铺并不会在短时间内被电商取代，但电商在一定程度上的确比实体店具有更大的发展优势。

田卓鹏表示，酒类行业线上容量巨大，但目前在京东、天猫、酒仙网等的消费培育下，未来发展潜力巨大。

同时，酒类生产企业与流通企业，特别是电商渠道的联合和整合也在不断加快。在联合方面，以茅台为例，今年8月，茅台集团与阿里巴巴签署《战略合作备忘录》，将在电子商务、数据科技、营销推广、金融服务、供应链等领域战略合作。自8月开始，茅台集团旗下茅台进驻唯品会。整合方面，去年4月，青青稞酒收购中酒时代90.55%股权，收购完成后有助于公司快速取得电子商务销售渠道。

此外，随着移动互联网和微信的崛起，社群经济正在遍地开花。当你有了粉丝和社群，你再挖掘用户需求，就能形成C2B的反向团购。

田卓鹏认为，未来社群化团购、定制酒这种新酒商将出现，社群化是团购接盘的新势力，是从以政带商转化为以商带商的新模式。

摘自《华夏酒报》鼎信基酒（http://www.dingxin9.com/）