白酒行业分化加剧,名酒高增长期结束
2016年以来,以茅台为首的高端名酒进入了高速增长期,趋势一直延续至2018年上半年,直至2018年第三季度,部分名酒企业才出现了单季业绩增速下滑的情况。
以茅台为代表,自2016年以来,该公司股价与其核心产品飞天茅台均一路领涨,却在2018年10月下旬股价出现连续大跌,10月29日更是在开盘后一字跌停,股价创出一年新低,报收549.09元,跌幅10.00%。仅29日一天,贵州茅台市值便蒸发近800亿元。
事实上,不止贵州茅台,整个白酒股在29日开盘大面积跌停,口子窖、伊力特、顺鑫农业、古井贡酒、山西汾酒、洋河股份、五粮液均跌停,今世缘、水井坊、舍得酒业跌幅均超9%,可以说,白酒股全线崩溃式受挫。
白酒行业分析师蔡学飞对记者指出,经过2016、2017连续两年的名酒高速增长期,马太效应越来越明显,中国酒水行业形态发生变化,酒水消费向一线酒企和区域白酒生产企业倾斜。受此影响,很多中小型酒企淘汰退出,留下大量市场空间,其中一线酒企如茅台、五粮液等业绩持续上升,区域名酒企业也在不断收割市场。直至2018年下半年,名酒企业的拐点到来,白酒的竞争已经从单纯的规模性的竞争转向资源型竞争。
白酒营销专家晋育锋也对记者表示,白酒行业经历了深度调整期,在前两年消费反弹促使业绩得到释放,白酒企业尤其是高端白酒业绩飘红。而在2018年下半年,消费反弹作用消失,名酒企业也从此前的高速增长进入正常的增幅通道。
《佳酿网》鼎信基酒
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