白酒业的“黄金十年”结束，也是业内共识。从2013年塑化剂事件开始，中国白酒行业进入深度调整期。悄然之间，整个白酒的的销售量、利润量和市场途径等关键指标，都很“难看”。诚然，中国白酒行业已经下行是不争的事实，究竟是周期还是趋势？

20年来，白酒业的发展历程共经历了先涨、后跌、再涨的三个阶段，大约以8年为一个周期。在2013年央视广告招标会上，众白酒企业力压群雄，不仅包揽了中标总额前三的席位，而且在前十名中，白酒企业更是占据半壁江山，反映出白酒业当时如日中天的发展态势。俗话说：日中则昃，月满则亏。因此，中国白酒下行，是一个“拐点”周期，而非大趋势。

当下，白酒行业在“塑化剂”、“三公消费瘦身”、“限价令”等冲击下，可谓伤痕累累。不能否认，白酒产业生存环境已经发生了变化，面对外部因素多重施压，白酒业该何去何从？又怎样在拐点时期前行？这是值得我们深深思考的问题！

摘自《酒世界》