白酒行业爆发式复苏,光瓶酒刚需市场强硬
凛冬乍暖,酒溢泸州。众所周知,自2012年开始,中国酒业进入了一个深度调整时期。经历五年的思考与探索,白酒行业终于迎来了爆发式的复苏。光瓶酒从一种不被重视的白酒品类,在顺应大众酒时代需求的潮流中,逐渐成为白酒厂家营销阵营重要的组成部分。
在光瓶酒的风口之下,各大酒厂家纷纷开始布局光瓶产品,一时间光瓶酒市场风云际会诸侯割据,这一方面促进了光瓶酒市场的产品多元化,推动了大众酒时代,光瓶酒的快速繁荣与发展。但同时也意味着,产品创新和品牌创新,将成为摆在无数从业者面前大的难题。
光瓶酒和传统的高端白酒不同,无论是在品牌打造、产品呈现还是运营理念上,都具有明显的差异性。
光瓶酒作为一种“短、平、快”的大众酒,更加注重产品的创新和质量,然而现状却是,不少从业者为了追求短期的利益,跟风、模仿成熟的品牌模式,从产品设计到品牌包装,几乎全都一模一样。这种对成熟品牌围追堵截式的抄袭不但损害原品牌利益,而且从长远来看,也不利于光瓶酒行业的前进与创新。
创新是光瓶酒的核心竞争力。白酒厂家无论是品质创新、营销创新还是渠道创新,追求精品化、小众化、差异化,保持每一个品牌的独立个性,都是光瓶酒品牌赢得市场的不二法门。
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