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白酒新定义——“快奢品”,不涨就要掉队

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人气:-发表时间:2019-06-16 15:20【

62日,《每日经济新闻》记者从多位五粮液经销商处获悉,五粮液的新零售价也已出炉,第八代普五售价则为1199/瓶。

此前公开表示“将紧跟五粮液价格策略”的泸州白酒厂家泸州老窖也有相应动作。

无独有偶,停货半个月、市场传言早有涨价之意的郎酒近日也发布涨价通知。从61日起,青花郎出厂价在原有价格基础上普遍上调。其中,三款500ML*6的青花郎单瓶出厂价上调79元。今年2月,郎酒集团董事长汪俊林曾表示,要用两年左右时间,使青花郎的消费者到手价达到1500/瓶左右。

今年以来,接力涨价的还有老白干酒、酒鬼酒、西凤酒、山西汾酒等纯粮食白酒,核心产品价格均有不同程度上调,涨幅少则十几元,多至上百元。而今年5月,洋河股份在接受机构调研时表示,一段时间内白酒价格上涨仍有空间。

当白酒涨价变成“一群人的狂欢”,中金公司给名优白酒下了一个新定义——“快奢品”,即高端白酒迈入千元以上时代,既有奢侈品的高价格,又有快消品的高消费频率。

谈及白酒涨价的原因时,茅台价格始终绕不过去。20181月,飞天茅台官方零售价由1299/瓶上调至1499/瓶。此后,茅台高管一直通过公开表态、加大直销力度及惩治不规范经营经销商等多种方式维护飞天茅台价格稳定。但在目前市场上,飞天茅台销售价格已蹿升至2000/瓶以上。

一位销售名优白酒多年的经销商也认为,五粮液、泸州老窖及郎酒等都争相提价,一方面是希望抢占茅台价格跃升后的市场红利,但另一方面也是“不敢不涨,不涨就要掉队”。

该经销商表示,其从白酒厂商处听到多的提价原因就是“向价值回归”。“提到要向价值回归的一般是两种,一是近年来价值有滑坡的,另一种是为品牌和产品定了很高的价值目标,但目前还暂时未达到的”。在这位经销商看来,这两种企业对价值回归的诉求是为迫切的,一旦没有实现目标,不仅得不到新的市场份额,原有份额甚至也会丢掉。

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