白酒市场已到“警戒水位”
1936年,一个名叫约翰·梅纳德·凯恩斯的英国人为全球经济掀开了新的篇章,他的著作《就业、利息和货币通论》成为上世纪20年代经济大萧条的救市书。
随后的半个多世纪里,无论西方各国政府如何更替,都一直是凯恩斯理论的忠实粉丝。
凯恩斯的论述虽然复杂,却可以形象地用一个“浴缸”来形容,这个浴缸分别有两个进水口(税收和国民储蓄)和两个水龙头(政府支出和投资支出),政府的职责是通过控制水龙头(调整政府支出等)和进水口(调整税收和利息等)的水流速度来控制经济水位。而就业率则是表示水位的指标。浴缸水满为充分就业,低于充分就业就会产生失业。
白酒厂商企业其实也是这样的“微观版”浴缸。它的进水口可以视为市场消费、经销商货款等收益部分,水龙头则是企业运营成本和投资,价格则是市场运营情况的“水位线”。当其保持在合理水平,则市场状况健康有序,而当价格低于“警戒水位线”的时候,就会引发危机。
那么,对于白酒厂商而言,警戒水位线是什么?应该是保障企业运营的有序进行,更具体一点来说,对于白酒生产企业,企业运用的基础是确保产品质量水平稳定以及有效的品牌传播、市场维护等,对于经销商则是对消费者的服务质量。
《华夏酒报》
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