白酒生产企业受益布局中高端,业绩梯度进一步扩大
除了提价外,毛利率提升的背后,很大一部分来源于中高端战略布局的落地。业内人士指出。近年来,为谋求更高净利润,白酒企业纷纷布局中高端。水井坊陆续推出高端战略性单品,水井坊典藏大师版和超高端战略性单品水井坊菁翠;酒鬼酒坚持推行两大高端单品战略,即“52°高度柔和红坛酒鬼酒”与“52°内参”;舍得酒业股份有限公司推出高端品牌智慧舍得、吞之乎等。
据了解,为了布局中高端,不少企业还以提高销售费用来支持品牌提升。今年上半年,古井贡、泸州老窖、洋河花费了10亿-20亿元,汾酒和牛栏山则位列第三阵营,销售费用为8亿-10亿元。值得一提的是,这7家企业刚好还是营收前7名的企业,且销售费用4亿-5亿元的水井坊、老白干,营收涨幅分别为第二和第七。
记者注意到,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖的营收及净利润仍然稳稳占据前4名,且均迎来史上好半年业绩。其中,一线阵营的高端酒产品表现突出,茅台、五粮液以及泸州老窖高端酒营收都取得了较大增长,洋河梦之蓝的营收占比也在不断扩大。高增长的背后,体现出高端白酒市场红利期延长。但值得注意的是,一些区域二三线白酒甚至极少数龙头酒企仍面临经营困难的状况。
在北京卓鹏战略咨询培训机构董事长田卓鹏看来,现在区域酒企正面临第二次全国化,板块深度化的发展趋势,山西汾酒、酒鬼酒、老白干、今世缘、古井贡酒、沱牌舍得等都在寻求全国化出路。但由于目前白酒行业所处的阶段,属于名优品牌时代和白酒创新红利时代,真正的全国化机会已经很少。“要实现企业的全国化,就需要同时实现品牌全国化、市场全国化、销售额规模化等条件,这对二线白酒厂家、企业要求较高,面临的挑战也较大。”
《佳酿网》 鼎信基酒
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